ABD merkezli teknoloji devi Google, çevrimiçi arama ve reklamcılık pazarındaki baskın konumunu kötüye kullandığı gerekçesiyle Birleşik Krallık’ta 5 milyar sterlini (yaklaşık 6,3 milyar dolar) aşan toplu tazminat davasıyla karşı karşıya kaldı.
Rekabet Temyiz Mahkemesi’ne sunulan dava dilekçesinde, Google’ın rakip arama motorlarının erişimini bilinçli olarak kısıtladığı, böylece reklam alanındaki hakimiyetini güçlendirerek pazarda tekelleştiği öne sürüldü. Bu uygulamaların, reklam fiyatlarını yapay olarak artırdığı ve özellikle küçük işletmeleri olumsuz etkilediği ifade ediliyor.
Davanın Arkasında Akademisyen Brook Var
Davanın öncüsü olan rekabet hukuku uzmanı Or Brook, bu adımı İngiltere’deki yüz binlerce şirket adına attı. Dava, 1 Ocak 2011’den bu yana Google reklam hizmetlerini kullanmış tüm İngiltere merkezli firmaları kapsıyor. Brook’u temsil eden Geradin Partners hukuk firması, işletmelerin artık reklam için Google’dan başka çarelerinin kalmadığını belirtti.
Brook: “Bugün Birleşik Krallık’taki işletmeler için Google dışında gerçekçi bir reklam alternatifi yok.”
Küresel Baskı Artıyor
Bu dava, Google’ın küresel çapta dijital reklamcılık pazarındaki gücüne yönelik baskıların arttığı bir dönemde geldi. Google, Avrupa Birliği, ABD ve diğer birçok ülkede de benzer rekabet ve tekelcilik soruşturmalarıyla karşı karşıya. Uzmanlara göre bu tür davalar, teknoloji devlerinin pazar hakimiyetini nasıl kullandığını şekillendirme açısından önemli bir dönüm noktası olabilir.
