2024 yılı, küresel akıllı telefon pazarında uzun bir aradan sonra güçlü bir toparlanma süreci başlattı. IDC’nin son projeksiyonlarına göre, dünya çapında akıllı telefon satışları, bir önceki yıla kıyasla %6,2 artarak 1,24 milyar adede ulaşacak. Ancak, bu güçlü büyümeye rağmen Apple, rakiplerine kıyasla satışlarını artırmada zorlanıyor. Şirketin iPhone satışlarının 2024'te yalnızca %0,4 oranında bir artış göstermesi bekleniyor.
Apple Kâr Liderliğini Sürdürüyor
Öte yandan, Apple, düşük satış artışlarına rağmen kâr açısından liderliğini sürdürüyor. iPhone’lar, ortalama satış fiyatının 1.000 doları aşmasıyla açık ara kâr lideri olmaya devam ederken, Android rakiplerinin ortalama satış fiyatı yalnızca 295 dolara kadar geriliyor. Bu fark, Apple’ın premium segmentteki etkisini ve yüksek kar marjlarını korumasını sağlıyor.
Yapay Zeka Yatırımları Beklenen Etkiyi Yaratmadı
Samsung, Google ve diğer büyük teknoloji firmaları, akıllı telefonlarına yapay zeka (AI) özellikleri ekleyerek tüketicilerin ilgisini çekmeye çalıştı. Ancak, IDC Araştırma Direktörü Nabila Popal’a göre, yapay zeka özelliklerinin pazara ciddi bir etkisi henüz görülmedi. Popal, "GenAI birçok satıcı için sıcak bir konu ve en önemli öncelik olmaya devam etse de, talebi önemli ölçüde etkilemesi ve erken yükseltmeleri yönlendirmesi henüz gerçekleşmedi" dedi. Yapay zeka özelliklerinin tüketicilerde heyecan yaratmadığı ve "sahip olunması gereken" bir özellik olarak öne çıkmadığı belirtiliyor.
Asyalı Markalar Teknoloji ve Donanım Yatırımlarını Artırıyor
Çinli markalar, ABD yaptırımlarının etkilerini hafifletmek ve yapay zeka kullanımını daha verimli hale getirmek amacıyla donanım yatırımlarına hız veriyor. Huawei, Çin yapımı çiplerle çalışan yeni bir akıllı telefonunu tanıtırken, Xiaomi de 2025 model cihazları için kendi çipini geliştirmeye hazırlanıyor. Çin pazarında büyük indirim kampanyalarının satışları canlandırmaya başladığı, ancak ülke ekonomisindeki belirsizliklerin bu toparlanmanın sürdürülebilirliği üzerinde soru işaretleri yarattığı ifade ediliyor.
Sonuç: Pazar Büyürken, Apple Zorluklarla Karşılaşıyor
Genel olarak, 2024 yılı akıllı telefon pazarı için toparlanma işaretleri gösterse de Apple’ın bu süreçten beklenen kadar faydalanamadığı görülüyor. Diğer markalar, yapay zeka yatırımları ve donanım geliştirme gibi stratejilerle tüketici ilgisini artırmayı hedeflese de, bu yeniliklerin henüz büyük bir talep yaratmadığı açıkça ortada. Küresel pazardaki gelişmeler, Apple için daha zorlu bir yıl olacağını gösteriyor.
